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8月11日，据外媒报道，埃隆·马斯克的社交平台X（原名推特）计划在旧金山总部拍卖与原品牌推特相关的纪念品，这是该公司最新的一次尝试，以摆脱原有品牌形象。自去年10月27日以440亿美元收购推特以来，马斯克一直在努力重塑这家社交媒体网站。他解雇了大部分员工，推出了三层API收费制度和每月8美元的Twitter Blue付费认证服务，同时清除了推特僵尸号和未付费账号的认证标志。今年7月23日，马斯克宣布将原有的推特名称及标志更改为“X”。推特平台上的蓝鸟标志也随之变更为“X”，并于7月24日开始拆除位于美国旧金山推特总部大楼上的公司标志。7月28日，X公司在其旧金山总部大楼顶部安装了一个发光的巨型X标志。然而，这一举动引起了当地居民和政府的不满。在收到附近邻居的投诉和违规通知后，该标志于7月31日被拆除。此外，该平台的其他部分也进行了改变，例如Twitter Blue订阅服务变成了X Premium，Twitter帮助中心变成了X帮助中心。现在，该公司正试图摆脱旧品牌，接受“X”这个新身份。为了清除旧金山总部所有的推特记忆，该公司将在网上拍卖与旧品牌推特相关的物品。据报道，拍卖会将于太平洋标准时间9月12日上午7:00开始，为期两天。拍卖的物品主要是办公设备，如办公桌、椅子、台式显示器和白板，还包括一些有趣的物品，如大楼上的蓝鸟标志。拍卖会由Heritage Global Partners（HGP）主办，该公司将协助X销售584件商品，这些商品的起拍价均为25美元。